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第一百八十九章 洗牌开启

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中华儒家文化圈可是长期占据了世界文明中心位置,可以毫不夸张地说身处该领域文化圈的国家在地球村这个班级内都是积极向上的好孩子。

勤劳刻苦并崇尚教育,是大家的共同点。

回顾过去一百年,先是日本脱亚入欧率先成为发达国家,随后亚洲四小龙经济飞速腾飞创造奇迹,紧接着便是东方巨龙中国改革开放成为世界经济增长的主要推动引擎,最后东盟搭乘中国经济腾飞东风开启了一体化征程,可以说中华儒家文化圈复兴之路硕果累累。

跟欧盟一体化和北美自贸区相比,地处亚洲东部的中华儒家文化圈却没能有效整合,相对处于分散状态。

在这样大背景下,中日韩三国率先谋划建立自由贸易区,实现经济一体化。想想看,日韩两大发达国家拥有接近2亿的人口,再加上中国13亿人口的巨无霸,占据全球GDP的20%,只要三个国家合作就能形成足以媲美欧盟、北美的自贸区。到时再将东盟十国6亿人口容纳进来的话,就真的是画面太美不忍看,足以成为世界经济最重要的一极。

不过由于历史遗留原因,中日韩三家在不少问题之中存在分歧,成为阻碍三国自贸区建立的障碍。

就在以丰田汽车为首的日系车企打算在中国扶持合资伙伴时,却突然因领土岛屿纠纷导致两国关系迅速降温,引发了在中国汹涌澎湃的抵制日货风潮。

这次争端由日本某些激进政客引发,很难说背后没有其他黑手的操控,就是为了搅黄中日韩自贸区的建立。

日系车企在中国销量以肉眼可见的速度下降,转移的红利都被中华集团和大众汽车两大巨头瓜分。

要知道中国可是全球最大的汽车市场,若是日企放弃这里的话,就等于拱手让出充足的份额和丰厚的利润来源地。

没有中国市场的话,丰田汽车就要从全球霸主之位跌落,成为第二集团角色。要知道大众汽车和中华集团可不是省油的灯,早就多年虎视眈眈瞄准了全球年度销量第一的宝座。

军事为政治服务,同样经济也得为政治让步。

在当前背景下,销量下滑引发亏损危机,再增加投入的话难以看到回报。丰田汽车掌舵人丰田章男选择了低调处理,他首先叫停了跟中国伙伴的合作扶持计划,然后暂停将新车型引进中国。

虽然知道这样会拱手将中国市场份额让给德系、美系以及中系竞争对手,但这也是无可奈何的暂时之举。至于退出中国市场的话,那是绝对不可能的事情。

有了老大带头,其他日系车企纷纷效仿,调整了中国市场战略,中止了武装本土合资伙伴的计划。

要知道汽车可是日本制造的龙头,现在一搅和的话,没个三五载在中国无法恢复元气。主要竞争对手中华集团和大众汽车可不会原地踏步等待,只会一步步蚕食日系市场份额。

鹬蚌相争,渔翁得利。

中华集团和丰田汽车陷入漩涡,当然是第三方大众汽车得利。

自中华集团因产品换代宣布今年下调了销量目标,而丰田汽车在中国市场因风波销量大幅锐减,这让大众汽车看到了全球第一的宝座在向自己招手。

忍辱负重了多少年,亲眼见证美系王者通用、日系老大丰田掉下全球第一的王座,德系代表大众汽车终于要得偿所愿取而代之。

不过跟高兴的大众汽车截然相反,中国汽车市场迎来了第一家准备退出中国的外国品牌。

众所周知,当年标致曾从广汽撤资,但后来又很快回来找到了东风集团联姻。而菲亚特跟南汽分手后,又闪电跟广汽结盟。这两家品牌可以说只是宣布跟合资公司分手,但并未公开退出中国市场。这段历史发生在中国汽车工业时期的成长期,当时中国汽车市场还很狭小,跟现在全球第一动辄年销量破2000万辆丝毫不能比。

但就是身处2000万辆的金矿之中,却有合资企业赚不到钱,让国外汽车品牌开始萌生了退意。

如果不是抵制日货浪潮的到来,也许铃木汽车还得再挣扎一下。可惜当前销量继续大幅萎缩亏损难以避免,再加上看不到未来成功的希望,跟合资伙伴长安汽车关系也协调不够好,铃木汽车宣布正式退出中国市场。

来得早不如来得巧,要知道80年代铃木可是第一批进入中国汽车市场的外资品牌,但一手好牌生生被搞砸了。

当年韩皓还曾亲自赴日向铃木汽车掌门人铃木修讨教,没想到短短二十年时光不到,学生已经击败了老师成为新的市场霸主。

做大事者,应顺势而为。

通俗的话来说,就是尽量成为风口之上的猪,尽管很重却依旧可以飞起来。

在全球汽车向SUV以及中大型车潮流转变下,铃木汽车依旧坚持自己的精品小车主张,可以说跟市场需求开始脱节。不只在中国市场,就算是全球领域都在节节败退。

专注小车的铃木,可以说擅长造出“小而实”的精品汽车。当今全球三大汽车市场,中国人钟爱SUV,美国人爱皮卡,都是大车文化拥趸。只有欧洲是小车盛行,但铃木却不得其门而入,无法在该地站稳脚跟。

如果没有了印度市场销量第二名的遮羞布,铃木汽车还会跌得更惨。现在的铃木,只能困守于本土市场,以及在印度有一定存在感,全球处于节节败退的处境,去年总销量勉强突破150万辆。

既然在中国打不过中华集团,被对方的廉价精品小车逼得丢盔弃甲,不如及时撤出避免更大的亏损。

长安铃木合资公司之中的日方股份,铃木将以1块钱全部转让给中方伙伴,自此铃木汽车开始正式退出了中国市场。

直至今日,82岁的铃木修依旧是铃木汽车的董事长兼CEO,将铃木帝国牢牢控制在自己手中。

可惜长江后浪推前浪,江山代有才人出。

失去市场嗅觉的铃木汽车,跟其掌舵者固步自封跟不上时代潮流,关系很大。

如果在印度市场不能实现反超,继续被中华集团拉大距离的话,那么一代经营之神——铃木修,下台的可能性将极大。

倘若说力帆转行房地产未能引发太大关注,那么铃木汽车退出中国,则是实实在在的大新闻。

一向来,中国汽车行业就是金矿,任何一家车企好像都活得十分滋润。但想不到有着不错声誉的铃木汽车却不得不退出中国,这让大家开始认识当今汽车行业竞争激烈的程度有多厉害。

铃木是第一个,那么下一个会是谁?

众所周知,世界上所有主流说得出名字的汽车品牌都进入了中国,在过去黄金十年期间都或多或少赚到了钱。

但现在时代变了,没有产品竞争力的品牌将被市场淘汰。

其实第二个可能退出的外国品牌非常好猜,只需要从汽车销量榜从倒数开始寻找即可。

菲亚特、克莱斯勒这两大难兄难弟品牌在中国销量一直上不去,更巧都是隶属于菲亚特集团,它们被认为是继铃木之后离开的最佳人选。

当自主品牌纷纷转行,外国品牌依次退出,给出的信号就是中国汽车市场迎来大洗牌时刻。

日系汽车集体保守运营,一进一出之间让出至少200万辆的市场份额。

对突如其来的这一块大肥肉,竞争对手们纷纷一拥而上争夺。

中华集团开始了全面进攻姿态,向下对自主品牌进行了降维打击,向上对合资品牌开始破壁攻击。

破壁攻击所依靠的就是像新一代中华“唐”这般产品竞争力领先一个身位的利器,以及随之换代的轿车中华“秦”,突破国产车技术天花板,以新车型新技术对合资品牌形成极限施压打击。

合资品牌之中率先受到影响的就是定位跟国产品牌靠近的韩系,即现代和起亚两大品牌。

它们依靠性价比和堆配置的套路,以及品牌沉淀时间不长号召力有限,跟中华集团相比并没有任何优势。

现代品牌由于身处首都地区还可以挺过难关,而起亚这个兄弟品牌就逐渐迷失在市场之中,被消费者淡忘。

其次就是永远独树一帜追求个性设计的法系汽车,跟邻居德系大众进入中国本土化如鱼得水不同,法系直接将欧洲一套搬到中国,并且迷之自信要跟德系标价看齐。

标致、雪铁龙这两大品牌,曾经在中国拥有过许多拥趸,但跟市场上其他竞争对手相比,产品竞争力有限找不到亮点。尤其是坚持使用广受诟病的扭力梁,跟市场主流多连吞噬小说网 tsxsw.com杆悬挂相比成本低不了多少,体验上双方感受实际上差不多,但就是给了竞争者攻击的口实。

中国消费者的需求其实很简单,就是我可以不用,但你必须要有,不能跟市场主流拉开距离。

实际上,法系汽车如果按照大众的配置,直接抄袭一遍放在自己的车型之上,估计销量马上会翻上一倍。但法国人就是不接受,不肯入乡随俗,这也说明了在合资公司内中方极大缺乏话语权。

没办法,自己烂泥扶不上墙,只能依靠合资品牌挣钱,说出的话自然没有分量。若是放到中华集团来,韩皓分分钟教他们如何学会尊重中国汽车市场。

宝马X3一贯坚持全球“同一个宝马”标准,但在韩皓的强烈建议下,还是入乡随俗增加国产X3L版本,打算直接跟奥迪Q5竞争。

要知道全新国产沃尔沃XC60一上市,就迅速串红,跟Q5开始平起平坐,月销量稳定在6000辆以上,联手打得奔驰GLK喘不过气。

“只有中国人最了解中国人的想法!”

宝马总部的结论说明了德国人死板头脑之下并不缺乏变通,反倒一向自称浪漫的法国人却固执得像巴士底狱上的大理石。

宝马X3国产在即,X3L加长版本更是针对中国消费者定制,豪华SUV市场很快迎来强有力竞争者。

韩系、法系败绩已现,市场上只剩下美系和德系两大对手。

美系的话,福特汽车好不容易从次贷危机恢复了元气,但针对中国市场的变化反应不足,福克斯、蒙迪欧乃至新上市的翼虎都没有进行太多本土化改进,在华多年销量增长乏力足以说明问题。

反倒是最早开始本土化的“中国通”——通用汽车,在中国混得还可以。别克和雪佛兰品牌旗下都拥有不少热门车型,好比凯越、科鲁兹和君威等。凯迪拉克品牌由于来得早,也一直自诩跟BBA级别相提并论。

可同样由于次贷危机大伤,通用汽车的统治力早已经不可同日而语。

说到最后,中华集团的最大竞争对手就是德系,也就是大众汽车。凭借大众和斯柯达双品牌战略,让德国人在中国享受到帝王级别待遇,就连日系三强都无法与之锋芒对抗。

如果没有中华集团,那么大众毫无疑问应该是中国市场的霸主。但事情没有如果,中华集团在市场上的产品力和号召力都不虚大众汽车,一直牢牢把控着国内市场销量第一的宝座。

曾经以15万元作为分割线,向上是大众汽车主导,往下是中华集团统治。但今天双方都开始了向对方领域渗透,直接交火在所难免,就看谁的产品更符合中国人胃口了。

老大老二打仗,遭殃的都是排在身后的其他竞争对手。

这场战争不会很快结束,可能持续很多年时间。

二十载时光悠悠,守得云开见月明,中华集团吹响了对合资品牌的反攻号角,中国汽车大决战时刻已经来临。

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